齐鲁晚报·齐鲁壹点 张晓光
重磅动作，接二连三。
在推动文旅产业往更高层级跃升上，淄博愈发展现出积极姿态。最新的案例有两个：
一是4月26日晚，淄博官方在山东文旅·红叶柿岩旅游区（下称红叶柿岩）高规格举办了“跟着演出游淄博”暨开心麻花国内首部旅游演艺《奇幻聊斋》驻场演出启动仪式；二是4月27日，淄博八大局商文旅产综合体——“这有局儿”，赶在“五一黄金周”前夕盛大开局。
一个背景是，淄博已于4月25日从德州手中接过了下一届山东省文旅产业高质量发展大会举办城市的接力棒。
而后短短两天，淄博文旅便连出重磅动作，背后传递的信号已经非常明显。
启动
4月26日，初夏夜晚的微风似有凉意，但红叶柿岩漫水桥旁的水上剧场却热情似火。
当晚，随着“跟着演出游淄博”主题大屏的亮起，一场文旅盛宴就此拉开帷幕。现场1000余人的坐席区，座无虚席。
齐鲁晚报·齐鲁壹点注意到，中国演出行业协会会长刘克智，山东省文化和旅游厅党组书记、厅长喻剑南，山东省旅游规划设计研究院院长、山东省旅游项目策划中心主任陈国忠，山东文旅集团党委书记、董事长丁艺，开心麻花创始人、董事长张晨，淄博市委书记马晓磊，淄博市政协主席张延廷，淄博市副市长郭庆以及博山区委书记路德芝，博山区委副书记、区长朱玉友等共同出席了启动仪式。
与此同时，山东16市文旅系统单位主要负责人亦到场参加。此外，部分旅行社、文旅企业的相关负责人也来到当天的仪式现场。
上述覆盖官方、行业协会及企业三重维度的嘉宾阵容，可以称得上是“顶格配置”。
“顶格配置”的背后，反映了各级官方的重视。同时，也表明了省级层面对淄博文旅关注度的再度提升。
淄博的动作，显然与官方层面对文旅产业发展的高度重视，以及正式成为2026年山东文旅产业高质量发展大会的举办地，有着密切关联。
山东文旅产业高质量发展大会，由山东省委、省政府主办，是山东省政府推动、市场运作、社会参与、共建共享的重大节会模式，意在通过这个模式带动全省旅游业高质量发展。首届大会于2020年举办，从第二届起实行申办制。截至今年，山东文旅产业高质量发展大会已举办六届，举办地依次是济南、烟台、济宁、青岛、临沂及德州。
一个“隐形规则”是，每届大会的举办地都需展现文旅发展的突破性成果，这也就要求“接棒”的淄博，必须尽快在文旅项目创新、服务质量、品牌影响力等方面树立标杆。
齐鲁晚报·齐鲁壹点注意到，在4月26日晚间的启动仪式上，山东省文化和旅游厅党组书记、厅长喻剑南就特别指出，开心麻花与红叶柿岩景区打造的《奇幻聊斋》，是山东省演艺与文旅结合工作中，“重磅的、重要的助力”。
中国演出行业协会会长刘克智亦表示，《奇幻聊斋》标志着淄博文旅融合发展进入新阶段。同时，他还希望，作为国内首部旅游演艺的《奇幻聊斋》，能为全国文旅项目提供可复制可推广的经验。
透过上述表态不难发现，各界对《奇幻聊斋》以及对淄博文旅产业加速发展跃升寄予的美好期许。
而这也从另外一个侧面表明，由红叶柿岩与开心麻花联手打造的《奇幻聊斋》，已被视作淄博文旅产业再次破题的一个关键举措。
担子
文旅产业深度融合发展的当下，景区和城市都需要更多尝试。
特别是，在旅游目的地的选择上，游客已不再单纯满足于传统的观光游，而是更加注重多元体验与个性追求。这种情况的存在，对淄博提出了一个迫切要求：
要尽快从短期流量效应的红利中，找到一条长红之路。
而作为山东头部景区及淄博最具创新精神的“顶流”景区，红叶柿岩显然要担起更重的担子。
事实上，以聊斋文化为基底打造的《奇幻聊斋》项目自启动之日起，就颇受关注。
从2024年9月红叶柿岩启动与开心麻花联手打造《奇幻聊斋》项目，到当年年底进行舞台试演，再到此次驻场演出正式启动，七个月时间，红叶柿岩、开心麻花进行的这场文化IP与旅游演艺的“化学反应”，实现了双向资源的互补，在完成“流量破壁”的同时，也让淄博看到了文旅发展的新希望和新路子。
正是基于这样的创新之举，4月26日的启动仪式上，淄博市政府副市长郭庆给出了这样的评价：
开心麻花团队精心创作的《奇幻聊斋》以现代舞台艺术重新演绎经典，既是对传统文化的创新致敬，更是淄博文化基因的当代表达。
值得关注的还有，在4月26日当天，开心麻花还拿到了“淄博开心麻花演艺经纪有限公司”的营业执照。
为此，开心麻花联席总裁、《奇幻聊斋》总制作人刘岩在为启动仪式所作致辞中，一方面致敬了合作方红叶柿岩景区团队，另一方面还专门回忆了开心麻花落地淄博的初衷。
她说：“我们被淄博丰富的在地文化所吸引，抱着打造多样演艺新空间的想法来到这里。现在开心麻花正式得到淄博认证，希望能够作为新的文艺力量，成为淄博旅游演艺的‘先行军’”。
一个客观现实是，作为传统的工业城市，过去很长时间，淄博文旅产业往更高处发展和突破的一大短板，就是缺乏创新意识和系统的操盘经验。而国内演艺头部品牌开心麻花的加入，无疑将为红叶柿岩乃至整个淄博文旅产业的发展带来强劲助力。
作为淄博文旅产业发展的典型代表，无论是在流量转化、资源利用上，还是在政策驱动及文化赋能上，可以说，红叶柿岩都是淄博文旅突破的一个缩影。而在不断演进以及更加挑剔的市场环境下，诞生之日就怀揣鲜活创新基因的红叶柿岩，也为淄博文旅产业的跃升带来了更大范围的变量。
一个最好的证明是，作为淄博文旅产业发展创新的最新代表，《奇幻聊斋》的部分表演片段，就在2025山东省文旅产业高质量发展大会开幕式上惊艳亮相。
而这，也在一定意义上凸显了红叶柿岩在淄博文旅产业坐标中的符号意义。
制胜
更重要的是，《奇幻聊斋》也印证了淄博文旅产业在“在地文化+顶流团队”创新模式上的成功。
事实上，在淄博对这一模式的探索中，红叶柿岩始终是一个绕不开的存在——红叶柿岩本身就是淄博整合国内头部资源，力推文旅产业高质量发展的一次大胆尝试。
梳理自2020年开园至今的四年多发展历程，齐鲁晚报·齐鲁壹点发现，从单一的漂流项目到全覆盖的沉浸式场景打造，从大众观光型景区到深耕年轻化客体需求，从引入外地文化到挖掘在地文化，从流量依赖到流量转化……红叶柿岩始终以高频次的产品迭代应对市场变化。
而在不断应对市场的变化中，红叶柿岩不仅完成了从网红打卡地到旅游目的地的蜕变，也为淄博提供了一个非资源型景区逆袭的成功案例。
这显然与红叶柿岩一直以来的市场战略密切贴合。
“打造具备核心吸引力的文旅项目是留住游客的关键，但核心吸引物不是唯一不变的，吸引力也并不是一直存在，必须结合市场变化而不断创新。”山东红叶柿岩旅游发展有限公司董事长郇正坤告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点。
“天下武功，无坚不摧，唯快不破！”电影《功夫》中的这句经典台词大致意思是：天下间的武功，最厉害都可能被击败，唯独速度快而不易被攻破。
细细品味，红叶柿岩在应对市场变化上的诸多创新实践，就很好地诠释了“以快制胜”的逻辑。
比如，今年4月7日，红叶柿岩对外官宣了其核心项目柿岩古村“闭关修炼”的公告。而仅仅过了15天，柿岩古村便以“柿岩仙村”出关现世。
可以说，红叶柿岩过往的每一步都在印证：在项目失去生命力和吸引力的时候，必须要有魄力推陈出新，以最快速度将流量的“变与不变”转化为项目创新的“风向标”。这才是应对市场变化的根本之策。
这样的创新姿态和前瞻思考，恰恰为淄博文旅产业所最需。
齐鲁晚报·齐鲁壹点注意到，淄博市政府于去年8月印发了《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的行动方案（2024—2026年）》，意图通过20条举措，加快完善现代旅游业体系，促进文旅深度融合，全面推动旅游业高质量发展，聚力打造旅游强市。
而根据淄博市统计局发布的年度统计数据，2020年至2024年，淄博接待国内外游客的数量，从3913.8万人次跃升到了6863.63万人次，同期实现旅游总收入，则由406.2亿元跃升至695.47亿元。
两项数据，均保持了强劲的增长势头。
值得关注的是，基于对全国文旅可能出现的更多新鲜业态、文旅爆款和出圈城市的判断，淄博市文化和旅游局局长宋爱香在两个月前召开的全市文旅工作会议上就明确表示，下一步，谁的方向更准、思路更活、服务更细，谁就更能抢得先机、赢得主动。
一切变化之下，外界对淄博文旅产业抱有的期待，只会越来越多。而更多的期待，则意味着，淄博接下来要做的也会更多。
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